今年5月21日“小满”这天，一汽奥迪与天王刘德华合作的商业广告《人生小满》火爆全网。但后来证明这么唯美的广告居然是一场抄袭闹剧。然而，一汽奥迪最近又登上了舆论的风口浪尖。这次是视频号用户“卢卡斯lucas”爆料自己为长安汽车拍摄的短片《寻找答案的人》又被一汽奥迪抄了。

具体来看，该视频博主在奥迪q5无畏前行广告里发现了与其几乎一模一样的文案，并且视频画风高度相似，只是把拍摄内容和剪辑手法替换了一下而已，类似于洗稿。网络上依旧没有一汽奥迪官方声明的相关消息，有人认为是这次事情闹得不够大，只是在汽车圈里发酵。

在平台上，如果搜索某一类的问题，常常会发现有共同的答案。只是表述方式和出场人不同，而内容是完全一致的。但是同质化的答案，并没有让同质化的博主消失，让受众逃离。相反，因为博主的颜值和人气不同，竟然还保持了百花齐放的局面——哪怕都是同一种花。

如果说纯粹的文章复制容易被平台发现，那么经过改造、剪裁、画面化、视频化之后，往往会被认为是再创作。何况平台为了保持百花齐放，持续地吸引流量，也会默许这种互相抄袭的状况。对使用者而言，因为其习惯和使用时机的原因，每个人看到的搜索结果都是不一样的。只要找到目标内容就完事了，至于是不是抄袭、谁是原创，可以说是毫不关注的。如此一来，老老实实埋头创作，好像就成了一种没有功利心的人生乐趣。在少数人乐趣的背后，却是排着队来抄袭的人们。

作为广告公司，面对充满诱惑的近乎免费的网上世界，又何必花费重金去进行全新创作?一方面是收了客户的钱，另一方面，却可能把创作层层转包，转到实习生身上。文思枯竭就去抄，就去找度娘，只要客户收货就好。在各方的原创意识都很差劲的当下，同类事件的负面冲击也会变小。抄袭带来的名声上的冲击似乎正变得越来越不重要。对于抄袭的不能容忍，反而被某些人看作是一种“小气”。

因此这次奥迪对于二度抄袭的不以为意，似乎也在印证着凯发一触即发的版权意识堪忧的现状。奥迪不再花时间去分析研究原创与否，甚至连回应一下都懒得去做。这种风气，非一家独有，而是整个行业的常见之病。

市民只要稍加留意，都会发现汽车界内的广告语、车型乃至颜色的形容词都是有着惊人的趋同化，以至于让人非常混淆。好东西让大家都去模仿，仿到分不清源头为止。从另一个角度也印证了企业在传播上的钻研、调研、突破、创新的严重匮乏。无论对经典文化还是文化人，企业花钱就买、拿来就用，这本身也是对文化人性的轻视。

企业深知再感人的商业文化，也只能短暂打动人心，因为人心善变。如同中秋节的满月，过了十五就不会再有关注度。文化更像易耗品，只求巅峰体验，用完可弃。

企业的功利思维一旦长期固化，反过来就是削弱了品牌的恒常性与价值感。消费者会越来越听不进厂家的宣言和表白，越来越不会静下心来欣赏产品的设计匠心。粗陋却惊艳，快餐且速忘的消费现状，正在打消企业打造长期品牌的耐心。这种心智放在产品上就是没有思想的设计，放在服务上就是形式多于关怀的套路。(戚耀琪)